Industrie de la bière chinoise: capitaliser sur les marchés régionaux
Le marché de la bière en Chine n'est pas national - elle est une agrégation des marchés locaux avec chaque région ayant des goûts spécifiques, les préférences et les habitudes de dépense. En raison de la nature localisée du marché de la bière, des petites brasseries régionales dominent ces marchés fragmentés. Ces marques régionales locales ont une part de marché nationale de moins de 2%.
Brasseries heure et étrangères ont de nouveau tenté de pénétrer le marché chinois de la bière avec des stratégies différenciées. Les brasseries étrangères comme SABMiller, Inbev et Anheuser-Busch avec une présence et un pouvoir financier ont pénétré le marché chinois par l'entremise de coentreprises et des partenariats avec des brasseurs nationaux. Ces entreprises mondiales, principalement dans des partenariats avec des brasseurs nationaux ont opté pour une croissance inorganiques en acquérant les petits acteurs régionaux et par conséquent, le marché fragmenté avec le nombre total de plus de 800 brasseries a désormais réduit à environ 500.
Le marché chinois de la bière est encore un marché fragmenté avec les quatre principales brasseries en Chine contrôlant seulement 45% de part de marché total. China Resources Snow Breweries est la brasserie la plus élevée de Chine, avec une part de marché estimée à l'échelle nationale de 15% en 2006, suivie de Tsingtao à 13%, Yanjing à 10% et InBev à 7%.
Bien que la Chine est le plus grand consommateur au monde de la bière en termes de volume, il est encore sous-pénétré parce que sa consommation par habitant reste le plus faible par rapport aux États-Unis et les pays européens. Cela offre des opportunités de croissance énorme pour les grandes brasseries implantées en Chine. Mais seulement ceux des entreprises de bière sont susceptibles de réussir qui peut renforcer leur réseau de distribution et de maintenir une faible rentabilité. À long terme, l'ampleur accrue pourrait être la force motrice de la rentabilité accrue du marché.
Contents